Si buscaste esta pregunta es porque ya decidiste algo importante: necesitas datos propios antes de subir el precio, abrir una sucursal o lanzar un producto. Lo que todavía no tienes claro es cuánto te va a costar conseguirlos, y si vale la pena pagarlo.
Lo que cobra una agencia de investigación de mercado
Una consultoría de investigación de mercado no vende un precio fijo: vende horas de un equipo (diseño del cuestionario, trabajo de campo, tabulación y un informe con recomendaciones). Por eso la cotización varía mucho según el alcance, el tamaño de la muestra y si hay que salir a la calle a encuestar. Para un estudio con encuestador en campo, la mayor parte del costo no es el análisis: es la logística de llegar a cada persona.
El otro camino: un instrumento que operas tú mismo
El Kit de Research · Negocios no es una consultoría ni un curso: es un instrumento. Pagas una vez y te queda la metodología para siempre, no un informe que se vuelve viejo el mismo mes en que lo recibes.
| Agencia | Kit de Research · Negocios | |
|---|---|---|
| Cómo se cobra | Cotización por proyecto | USD 97, una sola vez |
| Quién decide qué preguntar | El equipo consultor | Tú, con la guía del Cuaderno |
| Qué te queda al terminar | Un informe de ese momento | La metodología, para repetirla cuando quieras |
| Tiempo típico | Semanas de coordinación y campo | Días, a tu ritmo |
Qué trae el Kit de Research · Negocios
- 15 decisiones de negocio cubiertas (precio, satisfacción, validación de idea, expansión, entre otras)
- 151 preguntas ya redactadas y probadas, con 15 preguntas que mienten identificadas y explicadas
- 11 escalas de medición listas para usar
- 9 pasos, del diseño de la encuesta a la decisión final
- Cerca de 41.849 fórmulas ya construidas en el Cuaderno de cálculo
- 10 archivos en total: 3 hojas de cálculo, 6 PDF guía y 1 script que automatiza la tabulación
No es una plantilla en blanco. Es el mismo tipo de decisiones que resolvería un consultor, con la lógica ya construida para que tú solo tengas que poner los datos de tu negocio.
Cuándo SÍ te conviene contratar una agencia
- Cuando necesitas una muestra probabilística nacional con validez estadística certificada
- Cuando el estudio exige trabajo de campo físico en varias ciudades a la vez
- Cuando la decisión es regulatoria o legal y necesita el respaldo de un tercero independiente
Cuándo te conviene hacerlo tú mismo
Si tu decisión es de negocio (subir un precio, saber por qué se van tus clientes, decidir si abrir una segunda sucursal, validar una idea antes de invertir) y tu universo son tus propios clientes o tu zona de influencia, no necesitas una consultoría: necesitas la disciplina de preguntar bien y medir lo que responden. Eso es exactamente lo que resuelve el Kit.
Un ejemplo, con datos simulados
El gimnasio Fitlab es un caso didáctico construido con datos simulados, no un cliente real. Fitlab quería saber si podía subir el precio de su mensualidad sin perder socios. En vez de contratar un estudio externo, usó el Kit para encuestar a sus propios socios, calculó la elasticidad de precio con la fórmula del Cuaderno y decidió con el número en la mano, no con la corazonada del dueño.
El kit no compite con una agencia, compite con no hacer nada.
Kit de Research
Lo que de verdad compras en cada camino
Cuando contratas una agencia, compras el trabajo de un equipo por una sola vez: ellos diseñan el cuestionario, salen a levantar la información, tabulan y te entregan un informe con sus conclusiones. Si el mes que viene necesitas responder otra pregunta de negocio, vuelves a cotizar y vuelves a pagar, porque lo que compraste fue un servicio puntual, no una capacidad que se queda contigo.
Cuando compras el Kit, compras la metodología completa: las 151 preguntas ya redactadas, las 41.849 fórmulas del Cuaderno y la guía de los 9 pasos. La primera vez que lo usas resuelves la decisión que tienes hoy. La segunda vez que lo necesitas, ya sabes cómo se usa, y no pagas de nuevo. Es la diferencia entre alquilar un análisis y ser dueño del método.
Preguntas frecuentes sobre el costo de un estudio de mercado
¿Necesito saber de estadística para usar el Kit?
No. El Cuaderno ya trae las fórmulas construidas: tú pones los datos de tus encuestas y el cálculo se hace solo. El manual explica, en lenguaje simple, qué significa cada resultado y qué decisión sugiere.
¿El precio de USD 97 incluye todo o hay costos ocultos?
Es un pago único por los 10 archivos del Kit (3 hojas de cálculo, 6 PDF y 1 script). No hay mensualidad ni cobro adicional por encuesta, por respuesta o por reporte.
¿Puedo usar el Kit más de una vez?
Sí. Las 15 decisiones que cubre no se agotan en un solo uso: puedes volver a aplicar la misma metodología cada vez que tengas una decisión nueva de precio, satisfacción, validación o expansión.
La pregunta real no es «agencia o kit». Es «voy a decidir con un dato o voy a seguir decidiendo con el instinto». El costo de no preguntar casi nunca aparece en una cotización, pero es el que más se paga.