Kit de Research · Negocios Lo quiero · USD 97

Investigación de mercado para emprendedores y negocios pequeños

Investiga tu mercado antes de decidir. Fácil y con todo listo.

Haz tu propio estudio de mercado con preguntas listas y El Cuaderno, la hoja de cálculo que convierte las respuestas en resultados para decidir.

Tú consigues las respuestas. El kit te guía para preguntar y analizarlas.

  • Pago único
  • Descarga inmediata con tarjeta o PayPal
  • Garantía de 15 días

Creado por Juan Diego Aguirre, cofundador de Markapasos. Más de 1.000 estudios de mercado dirigidos desde 2011.

Así es el kit por dentro: el Cuaderno en 34 segundos

El Cuaderno por dentro, en 34 segundos. Caso didáctico con datos simulados.
  • ¿Subo el precio?
  • ¿Lanzo este producto nuevo?
  • ¿Por qué se van mis clientes?
  • ¿Qué tan satisfechos están?
  • ¿Abro otro local o me cambio?
  • ¿Cambio el horario?
  • ¿Abro delivery?
  • ¿Qué quito del catálogo?
  • ¿Mi publicidad funciona?
  • ¿Cómo me ven frente a la competencia?
  • ¿Por dónde me encuentran?
  • ¿Sirve mi promoción?
  • ¿Esta idea de negocio tiene mercado?
  • ¿Qué prefiere el mercado?
  • ¿Cuál de mis conceptos lanzo?

01Módulo 1 de 11 · EntiendeEl problema

Preguntar mal cuesta más que no preguntar.

Casi todas las encuestas caseras preguntan por el futuro en vez de por el pasado. Así, cualquier respuesta confirma lo que ya querías hacer.

  1. No preguntes esto

    ¿Compraría este producto?

    La intención declarada se infla siempre, y siempre en la misma dirección. La gente quiere quedar bien contigo.

    Pregunta esto

    En los últimos 3 meses, ¿compró algo para [resolver el problema]? ¿Qué fue y cuánto pagó?

  2. No preguntes esto

    ¿Cuánto pagaría por esto?

    Nadie sabe ponerle precio a algo que no existe. Y el que responde tiene todo el incentivo para decir poco.

    Pregunta esto

    ¿Cuánto pagó la última vez por algo parecido? ¿Le pareció caro, justo o barato?

  3. No preguntes esto

    ¿Le gusta nuestro servicio?

    Casi todos dicen que sí por cortesía. No distingue a un cliente fiel de uno que está a punto de irse.

    Pregunta esto

    Del 0 al 10, ¿qué tan probable es que nos recomiende a un amigo? ¿Por qué esa nota?

  4. No preguntes esto

    ¿Volvería a comprarnos?

    Pregunta por el futuro, que nadie conoce, cuando el pasado ya tiene la respuesta.

    Pregunta esto

    ¿Cuántas veces nos ha comprado en los últimos 6 meses?

¿Te suena alguna? El kit trae las 15 preguntas que mienten, cada una con su reemplazo, y 151 preguntas bien hechas, ordenadas por decisión.

Quiero el kit · USD 97

¿Todavía no es el momento? Llévate gratis «Las 12 preguntas que mienten»: doce preguntas que casi toda encuesta de negocio trae, por qué engañan y con qué se reemplaza cada una. PDF de 7 páginas.

Descargar el regalo

02Módulo 2 de 11 · EntiendeLo que cuesta

Asumir sale más caro que investigar.

Una mala decisión se paga durante meses. Preguntar bien se paga una sola vez.

Decidir a ciegas

  • Un local que no se llenay los meses de arriendo que ya firmaste
  • Una subida de precio mal calculaday los clientes que ya no vuelven
  • Un producto que nadie pidióy el inventario parado en tu bodega

Decidir con datos

  • USD 97un solo pago, para todas tus decisiones
  • 7 díasde la pregunta al veredicto
  • 0 estadísticael archivo hace todo lo técnico
Quiero decidir con datos

03Módulo 3 de 11 · EntiendeEl método

Convertimos tus respuestas en conocimiento accionable.

Antes de preguntar fijas el número que te hará decidir. Al final, el archivo compara y te devuelve tu propia frase. Sin espacio para engañarte.

  1. Datos

    01 · Tú preguntas

    Las preguntas correctas

    Eliges tu decisión y fijas tu umbral. La encuesta se arma sola desde el banco de preguntas: 151, ya escritas.

  2. Conocimiento

    02 · El archivo procesa

    Lo técnico, resuelto

    Calcula a cuántos preguntar, limpia, tabula y grafica. Sin fórmulas ni tablas dinámicas.

  3. Acción

    03 · Tú decides

    Un veredicto claro

    Cada decisión contra tu umbral, con lo que escribiste que harías. Solo te toca actuar.

04Módulo 4 de 11 · PruébaloPruébalo con tu decisión

Elige lo que tienes que decidir. Mira qué preguntar y dónde está la trampa.

Siete de las quince decisiones del banco de preguntas, tal como vienen en el kit. Incluso si tu negocio todavía es una idea.

¿Esta idea de negocio tiene mercado?

Qué necesitas saber

Si el problema que quieres resolver existe de verdad y le duele a suficiente gente.

Las preguntas, en este orden

  1. ¿Con qué frecuencia le pasa [el problema]?
    • Todas las semanas
    • Algunas veces al mes
    • Rara vez
    • Nunca
  2. Del 1 al 5, ¿qué tanto le complica hoy [el problema]? (esta es la clave: cuenta los 4 y 5)
  3. ¿Qué hace hoy para resolverlo? (abierta)
  4. En los últimos 3 meses, ¿pagó algo para resolverlo?
  5. ¿Qué fue exactamente y cuánto le costó? (abierta)
  6. Si quiere que le avise cuando lancemos [la idea], déjeme su correo o WhatsApp.

La trampa

Enamorarte de la idea y preguntar «¿te gustaría?». Todos dicen que sí. Mide el problema de hoy, no tu solución: el porcentaje que contesta 4 o 5 en la pregunta 2 es tu indicador, y los correos de la 6 son la única intención que cuesta algo.

Resolver esta decisión · USD 97

El kit trae estas preguntas listas, te dice a cuántos preguntar y te da el veredicto.

¿Subo el precio?

Qué necesitas saber

Cuál es su precio de referencia, cuánto valor percibe, y qué haría si sube.

Las preguntas, en este orden

  1. La última vez que compró [producto], ¿le pareció caro, justo o barato?
  2. ¿Dónde más ha comprado algo parecido y cuánto pagó?
  3. Si el precio subiera a [precio nuevo], ¿qué haría?
    • Seguiría comprando igual
    • Compraría menos seguido
    • Buscaría otra opción
  4. ¿Qué tendría que mejorar para que ese precio le pareciera justo? (abierta)

La trampa

Nunca preguntes «¿cuánto pagaría?». Nadie sabe cuánto pagaría por algo que no ha comprado. Pregunta por lo que ya pagó y por su reacción a un número concreto.

Resolver esta decisión · USD 97

El kit trae estas preguntas listas, te dice a cuántos preguntar y te da el veredicto.

¿Lanzo este producto nuevo?

Qué necesitas saber

Si el problema existe hoy, y si ya está gastando dinero en resolverlo.

Las preguntas, en este orden

  1. En los últimos 3 meses, ¿ha comprado o pagado algo para [resolver el problema]?
  2. ¿Qué fue exactamente y cuánto le costó? (abierta)
  3. ¿Qué tan bien le resolvió el problema? (escala de 1 a 5)
  4. ¿Qué le faltó? (abierta)
  5. Si quiere que le avise cuando lancemos [producto], déjeme su correo.

La trampa

«¿Comprarías esto?» es la pregunta que más miente de todas. El correo de la pregunta 5 vale más que cien «sí»: es un compromiso pequeño, pero real.

Resolver esta decisión · USD 97

El kit trae estas preguntas listas, te dice a cuántos preguntar y te da el veredicto.

¿Por qué se van mis clientes?

Qué necesitas saber

Qué pasó, a dónde se fueron, y qué los traería de vuelta.

Las preguntas, en este orden

  1. ¿Cuándo fue la última vez que nos compró?
  2. ¿Qué pasó esa vez, o después, que hizo que dejara de venir? (abierta)
  3. ¿Dónde compra [categoría] ahora?
  4. ¿Qué tendría que pasar para que volviera? (abierta)

La trampa

Preguntarle solo a los que siguen viniendo. Los que se fueron tienen la respuesta y son los más difíciles de alcanzar: búscalos en tu base de datos vieja, no en el local.

Resolver esta decisión · USD 97

El kit trae estas preguntas listas, te dice a cuántos preguntar y te da el veredicto.

¿Qué tan satisfechos están?

Qué necesitas saber

La nota, y sobre todo el porqué de la nota.

Las preguntas, en este orden

  1. Del 0 al 10, ¿qué tan probable es que recomiende [negocio] a un amigo o colega?
  2. ¿Por qué esa nota? (abierta, obligatoria)
  3. Califique de 1 a 5: atención, tiempo de espera, precio, calidad, limpieza.
  4. Si pudiera cambiar una sola cosa, ¿cuál sería? (abierta)

La trampa

Quedarse en el número. El número te dice que hay un problema; la pregunta 2 te dice cuál es. Si solo vas a leer una cosa, lee las abiertas.

Resolver esta decisión · USD 97

El kit trae estas preguntas listas, te dice a cuántos preguntar y te da el veredicto.

¿Abro otro local o me cambio?

Qué necesitas saber

De dónde vienen hoy, cuánto les cuesta llegar, y qué pasa si te mueves.

Las preguntas, en este orden

  1. ¿Desde qué sector o barrio viene cuando nos visita?
  2. ¿Cómo llega?
    • A pie
    • En carro
    • En bus
    • En moto
    • Otro
  3. ¿Cuánto tiempo le toma llegar?
  4. Si nos mudáramos a [zona], ¿nos visitaría igual, menos, o dejaría de venir?

La trampa

Preguntar solo dentro del local. Los que no vienen porque les queda lejos no están ahí para responderte, y son justamente los que justifican el segundo local.

Resolver esta decisión · USD 97

El kit trae estas preguntas listas, te dice a cuántos preguntar y te da el veredicto.

¿Mi publicidad funciona?

Qué necesitas saber

Cómo te encontró de verdad, no cuál opción reconoce de una lista.

Las preguntas, en este orden

  1. ¿Cómo se enteró de nosotros? (abierta, sin lista de opciones)
  2. ¿Recuerda haber visto algo nuestro en el último mes? ¿Dónde? (abierta)
  3. Ahora sí: de esta lista, ¿en cuáles nos ha visto? (varias opciones)
  4. ¿Qué lo hizo decidirse a venir la primera vez? (abierta)

La trampa

Mostrar la lista primero. Una lista de opciones fabrica recuerdos: la gente reconoce cosas que nunca vio. Lo espontáneo va siempre antes que lo sugerido, nunca al revés.

Resolver esta decisión · USD 97

El kit trae estas preguntas listas, te dice a cuántos preguntar y te da el veredicto.

05Módulo 5 de 11 · PruébaloA cuántos

¿A cuántas personas tienes que preguntar?

Menos de las que crees. Con 100 a 150 respuestas ya tienes un sondeo para decidir; con 5 % de margen, un estudio técnico de agencia.

Pruébalo con tu número. El Cuaderno hace este mismo cálculo por ti.

Tus clientes de un mes, tus socios, tu lista de WhatsApp.

Margen de error que aceptas
235 respuestas válidas necesitas Estudio técnico Sal a buscar unas 271: siempre se pierden algunas en la limpieza.

95 % de confianza. Es el mismo cálculo que hace el Cuaderno en su paso 3.

06Módulo 6 de 11 · Conoce el kitQué recibes

Diez archivos. Lo difícil ya viene resuelto.

Tres hojas de cálculo, seis guías en PDF y un script. Los descargas completos, de una vez, apenas pagas.

01_El_Cuaderno.xlsx

El Cuaderno

El corazón del kit. Pegas tus respuestas y te devuelve tablas, gráficos y un veredicto por decisión.

  • 9pasos guiados
  • 1.000respuestas
  • 0macros

02_Banco_de_preguntas.xlsx

El banco de preguntas

Las preguntas bien hechas, ordenadas por decisión, con las escalas correctas.

  • 151preguntas
  • 15decisiones
  • 15preguntas que mienten

03_El_Cuaderno_RESUELTO.xlsx · 03_El_caso_del_gimnasio.pdf

Un caso resuelto

Un estudio terminado de punta a punta, en Excel y contado en PDF, para que veas cómo se ve el tuyo antes de empezar.

Las guías y el script

  • 00Empieza aquíTu plan de la primera semana
  • 01Manual del Cuaderno34 páginas con capturas
  • 02Manual del banco de preguntasLas reglas de toda encuesta
  • 05Dónde conseguir respuestas8 maneras y la hoja para imprimir
  • 06Metodología de escalasCuál usar y cómo leerla
  • 07Tu Google FormCreado en dos minutos

Dónde funciona

Excel, LibreOffice o Google Sheets

Sin macros y sin internet.

Lo que te ahorra

  • Diseñar el cuestionario2–4 h 15 min
  • Programar el formulario45 min 2 min
  • Limpiar, tabular y graficar10–15 h 0 h

Y lo que ninguna hoja de Excel te da: un veredicto por decisión, contra tu propio umbral.

Quiero el kit · USD 97

Capturas reales

Así es el Cuaderno por dentro

Siete capturas del archivo que recibes, en el orden en que lo usas. Desliza para verlas.

  1. 1Escribes tu decisión y fijas tu umbral antes de preguntar.

  2. 2Marcas tus preguntas: hay 151 ya escritas, cada una con su escala.

  3. 3El Cuaderno calcula a cuántas personas preguntar.

  4. 4Pegas las respuestas de tu formulario.

  5. 5Salen la tabla y el indicador de cada decisión.

  6. 6Tres gráficos por pregunta, y te indica cuál usar.

  7. 7El veredicto: tu resultado contra tu umbral.

Capturas del Cuaderno v3.4.2 con un caso didáctico de datos simulados.

07Módulo 7 de 11 · Conoce el kitEl caso resuelto

Un gimnasio. Tres decisiones. Tres respuestas claras.

Así se ve el final de un estudio hecho con el kit: una respuesta por decisión.

  1. ¿Subo la mensualidad?

    Sí, sube.

    Con aviso de 30 días y explicando el porqué.

    Solo 23 % se iría · su límite era 30 %

  2. ¿Abro antes de las 6?

    Todavía no.

    Empate técnico: le falta medir un poco más.

    22,3 % frente a un umbral de 20 %

  3. ¿Están contentos?

    Hay que mejorar.

    Plan sobre los dos puntos peor calificados.

    NPS 11,5 · su meta era 30

Caso sintético, creado para el kit: no proviene de ningún negocio real. El Excel resuelto completo viene incluido.

08Módulo 8 de 11 · Conoce el kitLo haces tú

No es difícil. Lo haces tú, en una semana.

  1. Día 1 1 h 30

    Fijas tus umbrales, marcas tu encuesta y creas el formulario.

  2. Días 2 a 6 20–40 min/día

    Preguntas en el local, por WhatsApp o en tu grupo.

  3. Día 7 2–3 h

    Pegas las respuestas, lees el veredicto y decides.

Es para ti si

Tomas decisiones de tu negocio y ya tienes cómo llegar a tus clientes: WhatsApp, tu local o un grupo. El kit procesa; las respuestas las consigues tú.

No es para ti si

Buscas que alguien haga el estudio por ti. Esto es para que lo hagas tú, con lo técnico ya resuelto.

  • Restaurantes y cafeterías
  • Gimnasios
  • Consultorios y centros de estética
  • Academias
  • Ferreterías y tiendas de barrio
  • Talleres
  • Tiendas en línea pequeñas
  • Servicios profesionales independientes

¿Tienes una decisión con fecha? Puedes empezar hoy mismo: con tarjeta o PayPal lo descargas apenas pagas.

Empezar hoy · USD 97

09Módulo 9 de 11 · Conoce el kitQuién lo hizo

Juan Diego Aguirre

Cofundador de Markapasos · Investigación de mercados y experiencia de cliente

«Mi trabajo es convertir datos en conocimiento accionable. Ahora ese método es tuyo.»

Desde 2011 dirijo estudios de mercado y de experiencia de cliente para las empresas más grandes del país. Este kit consolida esa trayectoria en una herramienta para que gestiones tu negocio con datos y no entres a ciegas.

Lo hice para que un emprendedor que no puede contratar un estudio tenga igual cómo decidir con datos, y hacerlo él mismo, bien hecho.

  • 1.000+estudios dirigidos
  • 100.000+encuestas
  • 100+proyectos de experiencia de cliente

10Módulo 10 de 11 · DecidePrecio

El kit no compite con una agencia. Compite con no hacer nada.

Un solo pago, y lo usas para todas las decisiones que quieras, todas las veces que quieras.

Pago único

Kit completo

USD 97

  • Los diez archivos, de una vez
  • Hasta tres decisiones por estudio, y todos los estudios que quieras
  • El caso resuelto completo, para ver cómo se ve terminado
  • Actualizaciones incluidas
  • Garantía de 15 días: si no te sirve, te devuelvo tu dinero
Quiero el kit

Cupos llenos hasta diciembre de 2026

Kit + revisión

USD 297

Para cuando la decisión es grande y no quieres equivocarte en la pregunta.

  • Todo lo del kit completo
  • Una hora conmigo sobre tu cuestionario, antes de que salga a campo
  • Revisamos tus decisiones, tus umbrales y tus preguntas, una por una

Sin cupos por ahora

Mientras tanto, el kit completo de USD 97 trae todo para hacerlo por tu cuenta. Quiero el kit de USD 97

Con tarjeta o PayPal lo descargas al instante. Con transferencia o Uglycash, apenas verifico tu pago.

El enlace de descarga te llega a tu correo

Garantía de 15 días: si el kit no te sirve, te devuelvo los USD 97. Me escribes dentro de los 15 días siguientes a tu compra y te devuelvo el pago completo, sin que tengas que justificarlo. Y si algo no funciona como dice el manual, lo corrijo y te envío la versión nueva.

Renuncia clara

Ni el kit ni nosotros levantamos el campo. Eso corre por tu cuenta.

El levantamiento de campo lo hace el emprendedor. Todo lo demás ya está listo y detallado para que, cuando recojas la información, tu estudio quede completo.

Lo haces tú

Salir a preguntar y conseguir las respuestas: en tu local, por WhatsApp, en tu grupo o con tu base de clientes. El kit no encuesta a nadie y no te entrega respuestas.

Ya viene resuelto

  • Qué preguntar y en qué orden
  • A cuántas personas preguntar
  • Ocho maneras de conseguir respuestas, con guiones
  • Al pegar tus respuestas: limpieza, tablas, gráficos y veredicto

11Módulo 11 de 11 · DecideDudas

Lo que te estás preguntando.

Yo ya hago encuestas en Google Forms.

Perfecto, esa es la mitad. ¿Y qué haces con las respuestas cuando las tienes? Ahí entra el kit: antes te dice qué preguntar, y después te limpia, te tabula y compara tu resultado con el umbral que fijaste. De paso, el script arma tu formulario de Google en dos minutos.

¿Esto reemplaza contratar un estudio de mercado?

No. Un estudio serio para una apuesta grande sigue siendo un estudio serio. Esto reemplaza decidir sin nada, que es lo que estás haciendo hoy.

No tengo tiempo.

Una hora y media el día uno, veinte a cuarenta minutos al día preguntando durante la semana, y dos o tres horas el día siete. Menos de lo que ya llevas discutiendo esa decisión.

¿Necesito saber estadística?

No. El archivo calcula la muestra, limpia, tabula y compara contra tu umbral. Tú pones la decisión, marcas las preguntas y consigues las respuestas.

¿El kit me consigue las respuestas?

No. El kit procesa; las respuestas las consigues tú. Necesitas un canal para preguntar: lista de WhatsApp, local con gente, un grupo o una base de correos. El archivo 05 te da ocho maneras de juntarlas sin pagar, con guiones de veinte segundos.

¿En qué programa funciona?

En Microsoft Excel 2016 o más nuevo, LibreOffice Calc (gratis) o Google Sheets. No tiene macros y no necesita internet.

¿Cómo pago y cuándo lo recibo?

Con tarjeta de débito o crédito o con PayPal (las dos, en la ventana segura de PayPal), por transferencia bancaria o con Uglycash. Con tarjeta o PayPal la descarga aparece apenas se confirma el pago, sin subir nada. Con transferencia o Uglycash subes tu comprobante y, en cuanto verifico el pago en mi cuenta (normalmente el mismo día), te llega el enlace de descarga al correo.

¿Lo puedo usar más de una vez?

Sí, todas las veces que quieras, para tu negocio. Las actualizaciones están incluidas. Es una licencia personal: no se comparte ni se revende.

¿Hay devoluciones?

Sí. Tienes 15 días de garantía: si el kit no te sirve, me escribes dentro de los 15 días siguientes a tu compra y te devuelvo los USD 97 completos, sin que tengas que justificarlo (tu enlace de descarga se desactiva). Y si algo no funciona como dice el manual, lo corrijo y te envío la versión nueva. Si tienes dudas antes de comprar, escríbeme por WhatsApp y te muestro qué preguntas le tocan a tu decisión.

¿Cuál fue la última decisión que tomaste sin datos, y cuánto te costó?

Escríbeme con la decisión que tienes pendiente. Te muestro qué preguntas le corresponden y cuál es su trampa. Tu próxima decisión, no la tomes a ciegas.

Escribir por WhatsApp

¿Todavía no es el momento? Llévate gratis «Las 12 preguntas que mienten»: doce preguntas que casi toda encuesta de negocio trae, por qué engañan y con qué se reemplaza cada una. PDF de 7 páginas.

Descargar el regalo

Kit de Research · Negocios

Tu kit, hoy mismo.

USD 97 pago único · 10 archivos · garantía de 15 días

Garantía de 15 días. Si el kit no te sirve, me escribes y te devuelvo los USD 97. No tienes que justificarlo.

Lo hizo Juan Diego Aguirre, cofundador de Markapasos: más de 1.000 estudios de mercado desde 2011.

1 Paga como prefieras

2 Tus datos, la cuenta y tu comprobante

Por seguridad, la cuenta solo se muestra a quien escribe sus datos. Cada consulta queda registrada.

¿Prefieres pagar en tu moneda? Hazlo con Hotmart, con tarjeta o los medios de pago de tu país y sin subir comprobante. Pagar con Hotmart →

¿Prefieres hablar antes de pagar? Escríbeme por WhatsApp

USD 97 · Pago único

Lo quiero